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      圣誕藤圈

      才11月初 各大品牌就開始過圣誕節了

      • 才11月初 各大品牌就開始過圣誕節了

        梅西百貨的圣誕營銷

        一大波萬圣節廣告才剛過,圣誕節廣告又來了。

        每到年底,無論是消費者還是商家,都要忙碌起來了——那些即將到來的一個又一個節日,伴隨著大雪、團聚和溫情,都在營造出一種瘋狂消費的節日氣氛。

        于是乎,圣誕節似乎從11月初就開始了。為創意和策略做準備的好幾個月、營銷上的龐大花費,品牌們正在把年底的節日營銷季變成一場盛大的創意比賽。

        根據英國廣告協會的數據,今年第四季度,英國廣告市場的花費將會達到創紀錄的56億英鎊,比2015年多了3億英鎊。其中,有27億英鎊將花費在數字媒體上。

        “大筆投入視頻短片還是很重要,”廣告機構Adam&EveDDB的首席執行官James Murphy說,“視頻可以在不同渠道被觀眾看到。毫無疑問,圣誕營銷對于品牌來講非常重要,如果圣誕營銷做得好,一年的銷售都會不錯。”

        正是Adam&EveDDB為英國超市John Lewis策劃了一系列感人的圣誕廣告大片,它成功的營銷甚至引發了“John Lewis效應”——讓圣誕節廣告成為了英國版的“超級碗”。根據《衛報》報道稱,John Lewis今年的圣誕廣告將會在11月8號推出。

        雖然距離圣誕節還有一個半月,不過在全球范圍內,已經有不少品牌搶先推出了圣誕營銷。讓我們來看看都有哪些:

        Burberry:用大片講述創始人的傳奇故事

        對于英國奢侈品牌Burberry來說,用華麗隆重的圣誕廣告來體現品牌質感,似乎已經成為了慣例。今年,迎來160周年的Burberry推出了一支3分半的廣告大片,講述品牌創始人Thomas Burberry的傳奇故事。

        短片用半虛構的形式再現了Thomas Burberry一生中關鍵的歷史時刻。戰爭、愛情、夢想這類典型的戲劇元素,配上大片感的鏡頭和配樂,整部廣告的拍攝堪比好萊塢大片的水準。

      • 廣告片云集了大批明星。飾演主角Thomas Burberry的是愛爾蘭演員Domhnall Gleeson,他為人熟知的作品包括《星球大戰:原力覺醒》,還在《哈利·波特》系列中扮演比爾·韋斯萊。片中他飾演的Thomas Burberry發明了防水布料,為軍隊和探險家設計服裝,是一個有夢想的天才形象,衣冠楚楚的魅力讓兩個漂亮而勇敢的女性都為之傾倒。

        才11月初 各大品牌就開始過圣誕節了

        愛爾蘭演員Domhnall Gleeson飾演Thomas Burberr

        在《唐頓莊園》中飾演Rose小姐的英國女演員Lily James飾演了飛行員Betty Dawson,這個角色原型來自歷史上真實的飛行員Betty Kirby-Green。她曾經在1973 年駕駛飛機,穿著Burberry贊助的服裝,從英國飛往開普敦,并打破世界紀錄。

        才11月初 各大品牌就開始過圣誕節了

        Lily James飾演了飛行員Betty Dawson

        這支短片上線以來,在YouTube上收獲了超過250萬的觀看次數。不少網友評論稱,這種情節、質感都堪稱大片的廣告非常有吸引力,希望它真的是一部電影。

        梅西百貨:用感恩節游行傳遞情懷

        在大舉進攻的電商面前,傳統零售百貨的日子越來越不好過了。相較于電商炫目的科技營銷花樣,實體百貨則希望用合家歡式的傳統和懷舊來抓住消費者的情感。

      • 今年梅西百貨的節日營銷,就聚焦了它持續90多年的傳統——感恩節大游行。從1924年開始,每年感恩節當天,梅西百貨都會在紐約組織一場盛大的游行。游行隊伍中有穿著各種道具服裝的表演者、花車,還有巨型的漂浮氣球。

        才11月初 各大品牌就開始過圣誕節了

        感恩節大游行

        才11月初 各大品牌就開始過圣誕節了

        感恩節大游行

        于是在與創意機構BBH合作的這支廣告短片中,一個小男孩就成了圣誕老人氣球的“老朋友”,每年兩人都在曼哈頓街頭相遇。時光荏苒,小男孩逐漸長大,從年輕人到中年人,再到白發老者,圣誕老人氣球都會堅持在人群中找到他。

        才11月初 各大品牌就開始過圣誕節了

        圣誕老人

        “人人都愛梅西的感恩節大游行,”BBH創意總監Hemant Anant Jain說,“它已經成為了美國流行文化的一部分,也是許多家庭的美好記憶。于是今年,我們試圖抓住游行中的魔法,向人們講述這么多年來它意味著什么。”

        Temptations貓糧:用食物讓貓主子收心

        用萌寵吸引關注,是近年來流行的營銷套路。尤其是在圣誕節這樣的合家歡場合,作為家庭成員之一的喵星人,也來分享圣誕節的滋味。

        貓糧品牌Temptations找來了一群貓咪作為圣誕節廣告的主角:它們對各種美麗溫馨的圣誕節裝飾產生了極大的好奇,迫不及待地沖上去又抓又咬。但當熟悉的開飯鈴聲響起,它們又都乖乖地跑了回去。

        看來,還是需要用貓糧馴服貓主子,在圣誕期間不要搞破壞啊。

        而在去年,Temptations的那支“給貓咪道歉”的廣告也別出心裁,令人印象深刻。

      • “這些萌萌的小家伙在網上非常討人喜歡,但它們在實際生活中也很頑皮,破壞力十足。”來自給Temptations提供創意的倫敦adam&eveDDB的客戶營銷總監Denise Truelove說,“這就給Temptations的節日系列營銷提供了有趣的戲劇感。”

        星巴克:綠色的圣誕咖啡杯再惹爭議

        星巴克每年都會在自家的咖啡紙杯上做文章,讓這個特別設計的、充滿節日氣氛的咖啡杯成為流行的消費符號。不過今年,星巴克的咖啡杯似乎惹來了不少爭議。

        不同于往年的經典紅杯,星巴克推出的限量紙杯居然是綠色的!日本設計師Shogo Ota用“一筆畫”在綠色紙杯上畫出了咖啡種植農民、咖啡師、擁抱的家庭和朋友等人物形象。而這個創意是為了在即將到來的總統大選中,讓美國民眾團結起來,傳遞一種共同的價值觀。

        才11月初 各大品牌就開始過圣誕節了

        星巴克綠杯

        才11月初 各大品牌就開始過圣誕節了

        日本設計師Shogo Ota

        雖然星巴克并沒有說明這是圣誕節的限量紙杯,但每年的這個時候,正是圣誕杯推出的時間。于是有不少消費者并不買賬:“圣誕節的紙杯居然是綠色的?而且看上去和圣誕節一點關系都沒有?”“圣誕節當然應該和紅色、雪花和雪人聯系起來啊,這個綠色是什么鬼!”“為什么要強行和政治聯系起來?”

        這并不是星巴克第一次在圣誕紙杯上惹來爭議。去年,它推出的極簡款圣誕紅杯就因為“缺少圣誕元素”而遭到吐槽,而今年的綠杯和圣誕的傳統差得更遠了。

        還有很重要的一點是,許多美國民眾都在為即將到來的大選而心煩意亂,這種強行讓人們摒棄分歧、和諧擁抱的方式似乎有點一廂情愿了。不過,星巴克的紙杯再一次成為了社交網絡上熱議的話題,從這個角度來說,這種上頭條的方式倒成了星巴克近年來新的傳統。

       
       
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